Kommentar zum Artikel „Auftragsarbeiten“, David Selbach, Anika Janßen, Olaf Wittrock, journalist 08/2013

Es wird wieder über Schleichwerbung und Vermischung von PR und Redaktionellem geschrieben: Wunderbar! „Danke“ für den ausführlichen und gut recherchierten Artikel „Auftragsarbeiten“ im aktuellen journalist  über Verfehlungen im Online-Journalismus. Leider wird viel zu selten über dieses Thema diskutiert – und fast immer geht es um Print bzw. um die Problematik der Sonderveröffentlichungen der Verlage. (Sehr umfassend hierzu die Recherche der taz-Kollegen vor zwei Jahren ). Manchmal geht’s auch ums Fernsehen.

Print, TV, Online – und wer regt sich über Radio-PR auf?

Leider wird das Thema Radio meistens vernachlässigt. Dabei feiern PR und Schleichwerbung hier fröhliche Urständ. Und das seit Jahren. Jahrzehnten? Für die Hörer „verschwimmt ein ums andere Mal die Grenze zwischen ehrbarem Journalismus und subkutaner PR“. Dieses Zitat aus dem aktuellen journalist-Artikel gilt fürs Radio tagtäglich.

Seit Jahren weist fair radio darauf hin, dass sich PR-Agenturen wie audioetage, Schlenker PR (und andere wie die Hörfunk PR der dpa oder die Agentur medieninfo) auf die „Sonderveröffentlichung“ im Radio spezialisiert haben. Die Radio-Beiträge, Kollegentalks und Interviews werden im Auftrag von Unternehmen, Verbänden (z.B. die Pharmabranche) und Verlagen/Onlineportalen fertig produziert und den Sendern kostenlos zur Verfügung gestellt. Und so lassen sich Reporter und Redakteure einsparen.

Die „Sonderveröffentlichung“ heißt hier „Servicebeitrag“ oder „Ratgeber“ und wird oft ohne Kennzeichnung als Teil des redaktionellen Programms gesendet. Diese Beiträge landen dann auch im Netz auf den Seiten der Radiosender – nach Protesten und öffentlicher Kritik auch von fair radio mit einem (oft sehr dürren) Hinweis, dass es sich um Infos der „Partner“ handelt. Oder es wird irgendwo ein Impressum angegeben.

Da featured dann Antenne Thüringen Handytarife oder Radio Hagen „räumt im Stromtarifdschungel auf“ – in Wirklichkeit tut das die Agentur Schlenker PR. Die Agentur audioetage bietet an, KfZ-Versicherungen „vorzustellen“ oder Online-Apotheken „zu testen“.

Die Liste lässt sich problemlos verlängern. Eine ausführliche Recherche zu diesem Dauerbrenner-Thema im Radio lohnt sich also. Gerne auch mit unserer Hilfe. Gern auch für den journalist.